لابوبو تثير ظاهرة عالمية: بعد أن أثارت سلسلة مونستر موجة من الشعبية في الربع الرابع من عام 2024، أطلقت بوب مارت سلسلة لابوبو 3.0 في أبريل 2025، والتي أطلقت مرة أخرى سوق الألعاب العالمية العصرية ودفعت شعبية لابوبو وتأثيرها في المجال العالمي إلى مستوى جديد. وفقًا لملاحظتنا، أصبحت Labubu أكثر الألعاب العصرية شهرةً في العالم ويتم البحث عنها بشغف في جميع أنحاء العالم. يتفوق حجم البحث الخاص به على وسائل التواصل الاجتماعي وبرامج البحث بفارق كبير عن عناوين IP للألعاب الكلاسيكية والعصرية الأخرى. وفي الوقت نفسه، وبسبب استراتيجية المبيعات المحدودة، هناك طوابير طويلة خارج العديد من المتاجر غير المتصلة بالإنترنت حول العالم. قام العديد من المشاهير ومشاهير الإنترنت (بما في ذلك بيكهام) بنشر منتجات Labubu الخاصة بهم على وسائل التواصل الاجتماعي، الأمر الذي لم يجذب حركة المرور فحسب، بل أدى أيضًا إلى زيادة شعبية Labubu. هناك أيضًا أسباب عميقة وراء انفجار لابوبو.
سلع استهلاكية عالمية مشتركة بين-ثقافات مختلفة
ونقل موقع مجلة فوربس عن تقرير تحليلي صادر عن دويتشه بنك، قوله إن القليل من عناوين IP يمكنها كسر الحواجز الثقافية وتكون مقبولة في الثقافة الآسيوية ومحبوبة من قبل موسيقى البوب الغربية ونجوم الرياضة. في الوقت الحاضر، بدأت صناعة الألعاب العصرية في الصين في اختراق الخلفيات الثقافية والحدود الجغرافية المختلفة من خلال تصميم المنتج الفريد وقنوات البيع الغنية واستراتيجيات التنمية الدولية، وقفزت إلى منتج استهلاكي عالمي ذي سمات ثقافية {{1}متعددة. يتجه الإبداع الصيني نحو المسرح العالمي بسرعة واتساع غير مسبوقين.
الصبر والابتكار
بالنسبة للعلامات التجارية الصينية العصرية للألعاب، يعد التصميم الجيد والابتكار المستمر بمثابة "شريان الحياة" للمنتجات. على سبيل المثال، كيفية تصميم خطوط الحركة للمتاجر غير المتصلة بالإنترنت لجعل المستهلكين يشعرون بمزيد من الإيقاع عند التسوق؛ كيفية وضع خزائن العرض لجذب المستهلكين؛ كيفية تحسين عملية الديكور والصيانة لتعزيز التجربة، وما إلى ذلك. يواصل Pop Mart والفنان من هونج كونج Long Jiasheng تكرار التصميم، بدءًا من الجيل الأول من سلسلة "Forest Concert" إلى السلسلة 3.0، مع الترقية التدريجية لسمات الرمز الثقافي لإعداد الشخصية "القبيحة واللطيفة"، والتي لا يمكن فصلها عن التلميع الطويل-والاختراقات التكنولوجية.
سلسلة صناعية ناضجة
وراء شعبية LABUBU، فإن دعم صنع في الصين أمر لا غنى عنه. وبالاعتماد على هذا الأساس التصنيعي القوي على وجه التحديد، يمكن لعلامات الألعاب الصينية العصرية أن تحصل على دعم قوي للمنتجات في الأسواق الخارجية، كما توفر القدرة التوريدية للسلسلة الصناعية الدعم للنمو المستدام.
وبالنظر إلى المستقبل، لا يزال لدى صناعة الألعاب العصرية في الصين مجال كبير للنمو في السوق العالمية. وفقًا لـ "تقرير تطوير صناعة الألعاب والرسوم المتحركة العصرية في الصين (2024)"، من المتوقع أن ترتفع القيمة الإجمالية لصناعة الألعاب العصرية في الصين إلى 110.1 مليار يوان بحلول عام 2026، بمتوسط معدل نمو سنوي يزيد عن 20%.
إذا أرادت الملكية الفكرية الثقافية الصينية الاستمرار في كسر الدائرة و"الأحمر الطويل"، فإنها لا تنفصل عن الابتكار والصبر، ولا تنفصل عن الدعم القوي لـ "صنع في الصين". من الضروري إنشاء رابط عاطفي مع المستهلكين حول موقف الحياة والهوية الثقافية، والسماح لـ "التلميع الصبور" و"اختراق الابتكار" بالتردد، ومواصلة بذل الجهود في ابتكار المحتوى والاستدامة التجارية، حتى تكون المنتجات الثقافية أكثر جاذبية وحيوية، وتفوز بتأييد المستهلكين، وتشكل أخيرًا الكلاسيكيات وتحقق نقلة نوعية في "الشعبية العالمية".
